نحوه بهینه سازی محتوای ویدیوی شما برای استوری های اینستاگرام

و نحوه تبلیغ آن به افراد مناسب

عکس توسط لوک وان زیل در Unsplash

با بیش از یک هشتم جمعیت جهان که هر روز از طریق فید اینستاگرام خود پیمایش می کنند ، در حال حاضر ششمین پلتفرم اجتماعی بزرگ جهان با بیش از یک میلیون کاربر فعال ماهانه (MAU) است.

همچنین هنوز هم با سرعت بالایی در حال رشد است.

در حقیقت ، طبق گفته های Business Insider ، اینستاگرام به طور متوسط ​​300 میلیون کاربر در ماه در حال رشد است در حالی که صاحب آن ، فیس بوک (2.23 میلیون MAU) ، تنها با نرخ 228 میلیون کاربر در ماه در حال رشد است.

برای شما ، بازرگان آنلاین ، این رشد مداوم ، تجارت آنلاین شما را از همه زوایا تحت تأثیر قرار خواهد داد ، اما بگذارید فقط به یک مورد توجه کنیم: فیلم اجتماعی ، که شش سال پیش در اینستاگرام راه اندازی شده است. برای رقابت در منظر دیجیتال امروز ، همه مارک ها به محتوای اصلی نیاز دارند ، اما بازاریابی محتوا فقط در صورت بهینه سازی کار می کند. اما محتوای بهینه شده ای که از شما می پرسید چیست؟

بهینه سازی محتوای ویدیوی شما

در ساده ترین شکل آن ، بهینه سازی محتوای شما به معنای اجرای یک رویکرد استراتژیک برای پیام رسانی و رسانه شما است. بنابراین برای موفقیت در استراتژی دیجیتالی خود ، باید بدانید مشتریان شما در کجا قرار دارند و می خواهند از شما چه چیزی را ببینند و بشنوند. و ، در سال 2019 ، استراتژی رسانه دیجیتال شما باید شامل ویدیو شود.

من می دانم چه فکر می کنید: "محتوای ویدیویی گران است ، و تولید آن زمانبر است. آیا واقعاً به آن احتیاج دارم؟ "

جواب مثبت است و اعداد برای خودشان صحبت می کنند.

طبق گفته های گوگل ، شش نفر از 10 نفر ترجیح می دهند فیلم های آنلاین را نسبت به تلویزیون تماشا کنند.

مصرف ویدیو موبایل هر ساله 100 درصد افزایش می یابد. تا سال 2022 ، فیلم های آنلاین 82 درصد از کل ترافیک اینترنت مصرف کننده را تشکیل می دهند. بینندگان 95 درصد از پیام را هنگام تماشای آن در یک فیلم در مقایسه با 10 درصد هنگام خواندن متن حفظ می کنند. هنوز روی حصار؟ در این مقاله می توانید آمار ویدیوی بیشتری راجع به بازاریابی ویدیویی مشاهده کنید.

حالا که تصور کردید که ویدیو آینده بازاریابی دیجیتال است ، بیایید به تجارت بپردازیم. تجارت فیلم عمودی ، یعنی. با راه اندازی Stories در سال 2016 و IGTV در سال 2018 ، اینستاگرام به طور غیرمستقیم حرکتی را آغاز کرد که برندها دیگر نمی توانند از آن چشم پوشی کنند. در مرکز این حرکت ، فیلم 9:16 را پیدا خواهید کرد.

محتوای ویدیویی تولید شده توسط Flash Monkey Studios

در ژانویه سال جاری ، اینستاگرام گزارشی از داده های داخلی منتشر کرد که نشان می داد بیش از 500 میلیون کاربر هر روز با داستان در تعامل هستند. خنده دار است به این فکر کنید که چندی پیش بازاریاب ها و مارک های تجاری به یک اندازه در مورد میزان تحقیر ویدیوی عمودی شوخی نمی کردند. بسیاری از همکاران و سازندگان رسانه های من قبلاً آن را به عنوان چیزی که احتمالاً منقرض شده بود ، عنوان می کردند ، اما در اینجا ما هستیم - این سال 2019 است ، و یک فیلم ویدئویی پرتره در حال افزایش است.

چه میزان درگیری ویدیویی عمودی چقدر بیشتر از فیلم مربع است؟ Animoto ، ابزاری برای ویرایش آنلاین فیلم ، اخیراً مطالعه ای را انجام داده است تا این آزمایش را برای خودشان انجام دهد. یافته ها؟ ویدیوی عمودی 13 درصد بازدید ویدیوی سه ثانیه بیشتر و 157 درصد 50 درصد بازدید کل زمان تماشای بیشتر داشته است. این مطالعه یکی از موارد بسیاری است که نشان می دهد روند فیلمبرداری عمودی به تازگی آغاز شده است.

محتوای ویدیویی تولید شده توسط Flash Monkey Studios

بله ، مصرف کنندگان در اینجا ترجیحی هستند. این واکنش و درگیری آنها به فیلم های عمودی است که باعث افزایش تقاضا می شود.

بنابراین بهترین راهکارها برای ایجاد یک فیلم با کیفیت 1920 X 1080 چیست که توجه بینندگان را به خود جلب می کند و احتمال کلیک آنها را به وب سایت شما افزایش می دهد؟ استودیوی خلاق ما هر روز مطالب ویدیویی عمودی را برای مشتریان ایجاد می کند ، و من اکیداً توصیه می کنم صفحه ای از کتاب آنها تهیه کنید.

در اینجا چند نکته مفید برای ایجاد فیلم پرتره از پدرو فرناندز ارائه شده است.

1. اطمینان حاصل کنید که در 4k فیلم برداری می کنید. وضوح بالاتر امکان کیفیت بهتر در بزرگنمایی ، برداشت و تثبیت کلیپ در پست را فراهم می آورد.

2. درک نسبت ابعاد موبایل. عمودی 1080 X 1920 کلید است. جدول زمانی ویرایش خود را طوری تنظیم کنید که یک فیلم عمودی باشد. این برای داستان های اینستاگرام و فیس بوک عالی است.

3. نورپردازی مهم است. اطمینان حاصل کنید که موضوع یا محصول شما به درستی روشن است تا مخاطب بتواند تمرکز فیلم را به وضوح مشاهده کند.

4- چند زاویه شلیک کنید. برای اینکه یک ویدیو چشمگیر به نظر برسد ، مهم است که پروژه خود را با حداکثر زاویه ویرایش کنید تا داستان فیلم بهتر شود.

5- تصحیح رنگ. در پایان هر پروژه زمان بگذارید تا مطمئن شوید که فیلم کامل نسبت رنگ واضح و واضح دارد. اطمینان حاصل کنید که خیلی تیره یا روشن نیست و تراز رنگ در صحنه دقیق است.

مبانی تبلیغات داستان

اکنون که ابزارهای لازم برای فیلمبرداری و ویرایش فیلم های پرتره را برای تبلیغ برند خود در اختیار دارید ، قدم بعدی اجرای یک تبلیغ داستانی بهینه است. این کار دسترسی شما را گسترش داده و ترافیک واجد شرایط را به خارج از موارد زیر به وب سایت شما هدایت می کند. حتی یک بودجه اندک نیز به افزایش میزان تأثیرگذاری و برداشت در مورد محتوای داستان کمک خواهد کرد.

با متوسط ​​CPC بین $ 0.70 و $ 1 ، تبلیغات داستان اینستاگرام می تواند به طور قابل توجهی مقرون به صرفه تر از تبلیغات جستجو باشد. کمپین های داستان اینستاگرام منجر به AOV بسیار بالاتر (مقدار سفارش متوسط) نسبت به سایر کانال های PPC می شوند. طبق گزارشی که اخیراً توسط بازاریابی منتشر شده توسط Shopify ، کاربران اینستاگرام به طور متوسط ​​65 دلار ارزش خرید را در مقایسه با 55 دلار در فیس بوک و 47 دلار در یوتیوب دارند.

پس از کجا شروع میکنی؟ اولین قدم برای یک کمپین داستان موفقیت آمیز IG ، مخاطبان شما هستند. در صورت بهینه سازی مخاطب ، نتایج خلاقانه و بودجه تبلیغاتی بزرگی نتیجه مورد نظر شما را ایجاد نمی کند. قبل از شروع کار ، درک سه نوع مخاطب اصلی در فیس بوک مهم است. برای ساختن مخاطبان تبلیغاتی در اینستاگرام خود از این موارد استفاده خواهید کرد: مخاطبان ذخیره شده ، مخاطبان سفارشی و مخاطبان ظاهری.

مخاطبان ذخیره شده

مخاطبان ذخیره شده مخاطبانی هستند که می توانید با انتخاب ترکیبی از علایق افراد ، مکانها ، سن ، جنسها ، دستگاههای استفاده شده ، سطح درآمد و موارد دیگر تعریف کنید.

Pro نکته: راه اندازی یک مارک جدید و مطمئن نیستید مشتری هدف شما کیست؟ پنج تا 10 مارک هم فکر را انتخاب کنید که ممکن است مشتری مورد نظر شما خرید کند و از آن مارک های تحت علاقه استفاده کند تا به مشتریان بالقوه ای که قبلاً در این برندها علاقه داشته اند یا ابراز علاقه کرده اید ، برسید.

یک بوتیک تازه افتتاح شده دارید و می خواهید در مورد باز شدن شما این سخن را برای افرادی که در این منطقه زندگی می کنند پخش کند؟ اینجاست که هدفگذاری مبتنی بر موقعیت مکانی واقعاً می تواند سوزن را جابجا کند. در حال حاضر ، فیس بوک به شما امکان می دهد تا افراد را در مکان های خاص از جمله کشور ، ایالت / منطقه ، شهرستانها ، شهر ، کد پستی و موارد دیگر هدف قرار دهید.

مخاطبان سفارشی

مخاطبان سفارشی (هنگامی که به درستی انجام شود) این امکان را دارند که مخاطبان با بالاترین ارزش شما باشند زیرا این امکان را به شما می دهد تا بازدید کنندگان وب سایت گذشته و افرادی را که با محتوای اجتماعی یا برنامه تلفن همراه خود درگیر بوده اید ، به عقب برگردانید. سه راه اصلی برای ایجاد مخاطبان سفارشی وجود دارد: پرونده های مشتری ، ترافیک وب سایت و تعامل اجتماعی.

در حال حاضر یک نام تجاری دارید اما به دنبال گسترش مشتری خود هستید؟ در این صورت ، استفاده از یک فایل مشتری راهی عالی برای استفاده از داده های مشتری فعلی خود برای ساختن و هدف گیری موارد مشابه با تبلیغات اینستاگرام خود است. به عنوان مثال ، ما با بارگذاری لیست بازاریابی ایمیل آنها و هدف قرار دادن مشترکان خبرنامه آنها در فیدهای اینستاگرام خود ، شاهد جذابیت و تبدیل بسیار خوبی در تبلیغات داستان مشتری هستیم. اگر احساس پرماجرا می کنید ، توصیه می کنم بخش های مختلفی را در لیست ایمیل خود از جمله خریداران مکرر ، خریداران گاه به گاه و غیره ایجاد کنید و مخاطبان سفارشی خود را با خلاقیت های مختلف آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی با مشتریان موجود در اجتماعی بهتر است.

مخاطب دیگر سفارشی قوی استفاده از ترافیک وب سایت موجود خود به عنوان نوعی بازاریابی است. آیا در فروشگاه خود ورود جدیدی دارید که می خواهید تبلیغ کنید؟ یک آگهی داستانی با عناوین برتر در مجموعه جدید خود ایجاد کنید و آن دسته از کاربرانی که در 90 روز گذشته از سایت شما بازدید کرده اند را هدف قرار دهید تا توجه خود را جلب کرده و آنها را به فروشگاه خود بازگردانید.

مخاطبان ظاهری

نوع مورد علاقه من از مخاطبان فیس بوک ، مخاطبان ظاهری ، به شما امکان می دهد تا به افرادی که با مشتریان فعلی شما مشابه و همفکر هستند ، دسترسی پیدا کنید ، و آنها را به احتمال زیاد تبدیل کنید. برای استفاده از مخاطب ظاهری برای تبلیغات اینستاگرام خود ، ابتدا باید مخاطب سفارشی ایجاد کنید. بیایید از پرونده خبرنامه نامه الکترونیکی شما که قبلاً به عنوان نمونه در اینجا ذکر شد استفاده کنیم. پس از انتخاب "مخاطب ظاهری" ، باید یک استان و سپس یک درصد (از 1 تا 10 درصد) انتخاب کنید. انتخاب 1 درصد به معنای افرادی است که بیشتر دوست دارند مخاطبان سفارشی شما باشند. هرچه درصد را افزایش می دهید ، حجم مخاطب را افزایش می دهید. اما هرچه مخاطب بزرگتر باشد ، کاربران به داده های اصلی مشتری شما "یکسان" می شوند.

با آماده شدن مخاطبان خود ، مرحله بعدی تعیین هدف تبلیغات شما است. از خود بپرسید ، هدف من برای این کمپین چیست؟ اگر می خواهید این کلمه را از آنجا به دست آورید و مارک / محصولات خود را به مشتریان بالقوه معرفی کنید ، یک کمپین آگاهی از برند مکان خوبی برای شروع است. تبلیغات آگاهی از مارک تجاری به شما امکان می دهد تا برای بودجه خود به افراد بیشتری دسترسی داشته باشید و افزایش فرکانس آنها به این معنی است که کاربران تعداد بارهای اضافی شما را مشاهده می کنند. این برداشت های مکرر برای تولید هدایت مشتری بسیار مهم است ، زیرا مطالعات نشان داده است که مشتریان اغلب قبل از طنین انداز شدن با آنها ، نیاز به دیدن یا درگیر کردن مطالب دارند.

پس از تبلیغ آگاهی از برند ، مرحله بعدی این است که کمپین خود را به سطح بعدی برسانید و به دنبال تبدیل سایت بروید. هدایت ترافیک به سبد خرید شما می تواند CPC بسیار بالاتری را در پی داشته باشد ، اما این هدف از کمپین به شما امکان می دهد تا هزینه خود را به حداکثر برسانید و روی تبدیل ترافیک سایت جدیدتر به مشتریان جدید تمرکز کنید.

اکنون ، مجهز به یک فیلم پرتره بهینه شده و مخاطب هدف ساخته شده برای حداکثر نتیجه ، وقت آن است که محتوای اینستاگرام خود را به کار بگیرید. فقط بخاطر بسپار: روم در یک روز ساخته نشده است ، بنابراین نتایج می توانند زمان ببرد. توصیه می کنم حداقل پنج تا هفت روز یک کارزار داستانی اینستاگرام را اجرا کنید تا داده های کافی برای ارزیابی و تأمل جمع آوری شود.